国家电影局与市场监管总局联合发布通知，旨在促进电影院的文化繁荣，通过推动业态、模式和服务创新，提出三方面的十项措施。

首先，通知鼓励多元业态的融合。电影院被鼓励开发特色餐饮，引入高品质餐饮、轻食、烘焙、咖啡书吧等，并可结合国潮元素或开发 IP 联名食品。同时，鼓励拓展文创零售，设立电影衍生品及文创产品集合店。在休闲娱乐方面，支持电影院与文化艺术、科普教育等领域结合，引入 AI 智能体、电玩游戏等，打造成潮流文化消费中心。此外，还鼓励通过引入文创集市、艺术展览、IP 快闪店等提升美学品质，构建“超级文化场域”。

其次，通知强调强化品牌经营。鼓励电影院加强 IP 运营和品牌建设，发展艺术影院、科技影院、社区影院、主题影院等多样化形式，培育具有文化辨识度和市场影响力的品牌。同时，鼓励挖掘空间文化价值，设置主题影厅、举办电影文化展览，开发文创产品、数字藏品及衍生内容，构建自有 IP。为精准对接观众，鼓励电影院提供个性化服务和推荐。行业协会也将被鼓励建立星级评价体系，以提升运营服务水平。

最后，通知着重提升服务质量。鼓励电影院进行设备技术升级，支持放映虚拟现实电影。同时，鼓励提升影片宣传发行服务能力，规范流程，提高服务水平。

据了解，国家电影局和市场监管总局将指导各地相关部门，在业务指导和行业管理上提供支持，为符合条件的电影院办理许可提供便利。此外，将加强知识产权保护，严厉打击票房偷漏瞒报、盗录盗播等违法违规行为。